Als Apple im Herbst 2019 seinen Video-Streaming-Dienst Apple TV+ startete, wurde das Unternehmen noch belächelt. Das Angebot an Filmen und Serien war sehr klein und die Kunden zahlten oft monatelang keinen einzigen Cent. Gleichzeitig hat Apple Medienberichten zufolge Milliarden von Dollar in Filminhalte investiert, ohne dass eine eindeutige finanzielle Rendite eingetreten wäre.
Kann Apple seinen Groove finden?
Service-Chef Eddie Cue grinst derweil – zumindest inhaltlich: Auf Apple TV+ gibt es endlich „Must-see“-Shows wie „Severance“, sie liefern Baseball an die Fans, und sie haben Oscars gewonnen Ein Streaming-Film Kein Wunder also, dass der Service-Vize sehr stolz ist und dies nun in einem offenen Brief ankündigt. Zuvor wurden in einer Pressemitteilung einige Zahlen zum Dienstleistungsgeschäft veröffentlicht.
In Cues Brief heißt es, Apple habe „ein herausragendes Jahr“ im Unterhaltungsbereich gefeiert. Es sei “bemerkenswert, wie viele tolle Inhalte uns zur Verfügung stehen”. Apple sei „privilegiert, mit kreativen Menschen aus allen Lebensbereichen zusammenzuarbeiten, um Produkte und Dienstleistungen zu entwickeln, die mehr Kreativität ermöglichen“. Man ist der Meinung, dass das Angebot “für alle” sein soll. Als Beispiele nannte Q den Oscar-prämierten Film CODA und die mit dem Emmy Award ausgezeichnete Komödie Ted Lasso.
Menschlichkeit im Geschichtenerzählen
Q kündigte an, dass weitere Inhalte produziert werden. „Und ja: Weitere werden folgen. Momente, auf die man sich freuen, genießen und darüber nachdenken kann.“ Bei Apple geht es darum, „Geschichten zu erzählen, die unsere Menschlichkeit widerspiegeln“. Sie haben “in vielerlei Hinsicht gesehen, dass dieser Stil des Geschichtenerzählens angenommen wurde”. Die Lust auf mehr ist groß.
Anfangs gab es sogar Gerüchte, dass Apples Apps keine Obszönitäten enthalten und keine Nacktheit oder Gewalt darstellen sollten. Es stellt sich heraus, dass das falsch ist – das Angebot ist, wenn es heruntergestuft wird, so gut wie Netflix- oder Amazon Prime-Inhalte. Das Wohlfühl-Element scheint Apple dennoch wichtig zu sein. Wirtschaftlich erfolgreich ist TV+ noch eine Blackbox: Die Sparte wird nicht gesondert ausgewiesen, auch die Abonnentenzahlen sind nicht bekannt. Also weiß nur Apple selbst, ob es Netflix irgendwie nahe kommen kann – aber Marktbeobachter sagen, dass es unwahrscheinlich ist.
(BSc)
